當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 “魅力歸來”的媒體與廣告 作者：涂有權(quán) 時(shí)間：2010-1-25 字體：[大] [中] [小]

    流行音樂頻率“魅力歸來”，戶外廣告牌向每一個(gè)經(jīng)過的市民宣布著這一重要訊息。
    這個(gè)廣告組合里讓人揣摩的就是“魅力歸來”四個(gè)大字，很夸張，也很霸氣，似乎有七劍下天山的氣概，也有華山論道王者歸來的驕傲，還有兵臨城下劍拔弩張的囂張！旁邊人喊了：啥玩意兒歸來呢？去哪里了都？都誰去了？帶回啥了？
    這有些做作的意思。真正老百姓是懶得去理睬這些“標(biāo)題黨”的，除非是向報(bào)社報(bào)個(gè)料掙點(diǎn)零花錢。說某五十多歲老頭成天在一條路上走，看到老大一房地產(chǎn)廣告牌，什么“宅男宅
女宅別墅”之類的新穎口號(hào)，老頭不樂意了，這不明擺著欺負(fù)人么？說的哪個(gè)星球的語言��？詞語不是詞語句子不是句子的，濫用字詞，語句不通順，寫給誰看哪！這也不怪人家老頭，廣告公司的生意就是博得別人的議論，唯恐一廣告打出去波瀾不驚，那就整歇了，客戶不滿意了，大牌賣不出去了，廣告沒有創(chuàng)意了，以后就沒法混了，由此看來，上了年紀(jì)的人肯定是吃不了廣告這碗飯的，你又不上網(wǎng)，就和“當(dāng)下”沒有共同語言，還沒告訴你“杯具”是啥玩意兒呢，說出來不得把你給“冷”死！
    可標(biāo)題黨也該有標(biāo)題黨的活法吧。不是緊跟著社會(huì)熱詞兒走就一定能有出息，什么“俯臥撐”啦、“打醬油”啦、“躲貓貓”啦，一笑了之而已，也不見得怎么的高明，而真要說到“魅力歸來”背后的故事，遠(yuǎn)非一張廣告牌所能贅述的。
    曾經(jīng)被廣告公司整頻代理了廣告，現(xiàn)在自個(gè)兒經(jīng)營了，通俗些說就是地盤重新拿回來了，自個(gè)兒種糧種菜了，這就是叫回歸，應(yīng)該是說給廣告公司聽的罷——可廣告公司誰家沒有一本萬能手本，還指著看你發(fā)布這樣的形象廣告？普通百姓似乎與此無涉，但我要叮囑一句的是，也許有那么一點(diǎn)點(diǎn)關(guān)系，剝離了廣告公司的“挾持”，一切經(jīng)營可以按照節(jié)目發(fā)展規(guī)律來運(yùn)作了，節(jié)目的受眾顯然也可以從中獲益。真正“魅力歸來”的那就該是以節(jié)目的自由回歸為標(biāo)志的整體性頻率的重新包裝和面世，“魅力”之所在就該有這樣的一層意思在里面。
    媒體畢竟還是有媒體自身的屬性，雖然與廣告并駕齊驅(qū)互為共生，但媒體的發(fā)展不能捆綁過多的利益因素，喧賓奪主的下場就是主人不高興，客人也不開心。還是那個(gè)駱駝人的故事：主人睡帳篷，駱駝?dòng)彩且獢D進(jìn)一條腿，然后又是一顆大腦袋，再就是半截身子，索性最后一腳將主人踢出去自個(gè)兒睡進(jìn)帳篷，大膽是大膽了些，也是主人不爭氣，過于縱容，終至撕破臉皮一頓鞭抽，路還是要走的，就這么的不尷不尬，何苦來哉。
    可是以斗大的“魅力歸來”詮釋這層內(nèi)涵似乎有些吃力。戶外廣告的受眾范圍本來就很窄，實(shí)話講，有閑暇關(guān)注這些龐然大物的除了如我一般無所事事樂于紙上談兵之徒，更多的還是利來利往的市民。媒體的包裝每年都有新花樣，但是不見得都出彩，一者人們對(duì)此已經(jīng)熟視無睹毫無新鮮感可言了，這樣的一些行為往往總是虎頭蛇尾，給人個(gè)偌大的期許然后不了了之，受眾也就麻木了；二者媒體競爭何其激烈，在大家都涌到某個(gè)隧道盡頭的時(shí)候，還能再往前哪怕一點(diǎn)點(diǎn)的挪動(dòng)，也許都是徒勞，或者趁早回頭，或者坐以待斃，也正是以前撐得太過疲倦了，連媒體人自身都覺出了恓惶與無助，只好陳詞濫調(diào)的忽悠別人也對(duì)付自己。
    魅力歸來，或者是這個(gè)媒體春季到來之前的一次感悟和宣言，重新找回自身，做回自己，牽著駱駝走駝道，方為正道。  


涂有權(quán)：經(jīng)濟(jì)師，從事廣電媒體企劃及媒體產(chǎn)業(yè)延伸拓展和咨詢工作。QQ：125200057；MSN：youquantu@hotmail.com;郵箱：golover@sohu.com;博客：http://qianshanren.blog.163.com